05.07.2013

За підсумками першого кварталу 2013 року рекламні інвестиції в спеціалізовану медичну та фармацевтичну пресу зменшилися на 7,5% порівняно з аналогічним періодом 2012 року.

У секторі медичних ЗМІ підсумкова квартальна сума зросла незначно - на 1,9%. А ось фармацевтичний сектор "постраждав" у бік зменшення на 28,1% (Рис. 1).

 

 

 

Рис. 1. Обсяги рекламних інвестицій в медичних і фармацевтичних виданнях, Q1, 2013, USD 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2012-2013

 

При більш детальному аналізі кривих щомісячних інвестицій можна відзначити значний розрив інвестування в медичні видання в березні 2012 і 2013 років. Мабуть, можна приписати цей спад ринку реакції фармацевтичних компаній на зміни у законодавстві щодо реклами лікарських засобів влітку минулого року. Реакція пішла тільки в березні тому, що в останні роки нерідко явищем ринку став той факт, що грудневі номери багатьох видань потрапляють до читача в січні-лютому наступного року, викривляючи таким чином реальні обсяги інвестування в цих місцях (Рис. 2).

 

 

 

Рис. 2. Щомісячна динаміка рекламних інвестицій, Q1, 2013, USD thousands

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2012-2013

 

Медичні видання

У ТОР-10 препаратів з найбільшим обсягом інвестицій відбулися великі зміни в порівнянні з першим кварталом 2012 року. Утрималися в «десятці» лише препарати Актовегін і Цефодокс, зберігши за собою другу і третю позиції відповідно. Зник десятки Аугментин - препарат, який посів перше місце минулого року. Разом з ним покинули ТОР-10 і такі препарати, як кардіомагніл, Нейровітан, Бісопролол, Цефутіл, Гептрал і Вабадин. Лідером першого кварталу поточного року став препарат Дюфалак. Обсяги інвестицій препарату зросли майже в 2,5 рази, в порівнянні з першим півріччям 2012 року. З четвертої по десяту позиції розмістилися препарати Цераксону, Гліатилін, Тантум верде, тріттіко, Нейрорубіну, Нейроксон і Ріабал (Рис. 3)

 

 

 

 

Рис. 3. Рекламні інвестиції в мед. пресу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 препаратів

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

 

Традиційно першою за кількістю сумарних інвестицій стала група J01 (Антибактеріальні засоби для системного застосування), зменшивши при цьому активність на 30,7%. Як і в аналогічному періоді минулого року, в ТОР-10 знову увійшли групи N06 (Психоаналептики), М01 (Проти-запальні та протиревматичні засоби), С09 (засоби, що діють на ренін-ангіотензинову систему), А10 (Антидіабетичні препарати) і А16 (Інші засоби, що впливають на травну систему і метаболічні процеси). Новачками стали групи С01 (Кардіологічні препарати), А06 (Проносні засоби), А03 (Засоби, що застосовуються при функціональних шлунково-кишкових розладах) і А02 (Препарати для лікування кислотозависимих захворювань), потіснивши В01 (Антитромботичні засоби), С10 (Гіполіпідемічні засоби), А11 (Вітаміни) і R03 (Засоби, що застосовуються при обструктивних захворюваннях дихальних шляхів) (Рис. 4).

 

 

 

 

Рис. 4. Рекламні інвестиції в мед. пресу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 АТС-груп

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

 

А от у ТОР-10 компаній зміни незначні. Компанії Pfizer і Артеріум потіснили в 2013 році Sanofi Aventis і Hikma. Лідерська позиція як і раніше належить компанії Nycomed (Takeda), рекламні інвестиції в спеціалізовану пресу якої збільшилися на 13% (Рис. 5).

 

 

 

 

Рис. 5. Рекламні інвестиції в мед. пресу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 компаній

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

 

Фармацевтична преса

У секторі видань, спрямованих на фармацевтів, також є зміни, і значні. На 70% оновилася в порівнянні з першим кварталі 2012 року ТОР-10 препаратів: препарати Афрін ПьюрСі, Визин, Стрепсілс, Біогайа, Гавіскон, Мотиліум і Катар потіснили Лазолван, Зіннат, Аугментин, Енерлів, Біоарон С, Евкабал і Ново-пасив. Минулорічний лідер - Мезим форте - опустився на сьому позицію (Рис. 6).

 

 

 

 

Рис. 6. Рекламні інвестиції в фарм. пресу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 препаратів

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

 

Лідером серед АТС-груп є R05 (Засоби, що застосовуються при кашлі та застудних захворюваннях). Вже звичними в десятці є групи M01, A09 (Засоби заменітельной терапії, що застосовуються при розладах травлення, включаючи ферменти), A11 і BAA (Біологічно активні добавки). На зміну іншим в 2013 році прийшли групи А03, S01 (Засоби, застосовувані в офтальмології), R02 (Засоби. застосовуються при захворюваннях горла), G04 (Засоби, що застосовуються в урології) і А02 (Рис. 7).

 

[center][/center]

 

Рис. 7. Рекламні інвестиції в фарм. пресу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 АТС-груп

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

 

Компанією-лідером в 2013 році стала Berlin-Chimie Menarini, перемістившись з другої позиції за підсумками першого кварталу 2012 року. Але обсяги інвестування компанії скоротилися на 26,8%.

"Новачки" - Merck Sharp & Dohme, Reckitt Benckiser Healthcare, BioGaia, Sanofi Aventis і Bosnalijek, потіснили Teva, GlaxoSmithKline, Boehringer Ingelheim, Sandoz і БХФЗ (Рис. 8).

 

Рис. 8. Рекламні інвестиції в фарм. пресу, Q1, 2013, USD. ТОР-10 компаній

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1, 2013

 

Джерело: http://pharma.net.ua