05.09.2013

За останні вісім-дев'ять місяців вже вкоренилася тенденція зростання ринку в грошовому еквіваленті і падіння - в номінальному. Грошовий обсяг рекламних інвестицій за перше півріччя 2013 збільшився на 4,25% в порівнянні з аналогічним періодом 2012 року.Загальний ріст обумовлений виключно збільшенням інвестицій у секторі медичних ЗМІ (21,12%). А ось сектор преси, спрямованої на працівників аптек, навпаки, продемонстрував значне скорочення обсягів - 37,63% (Рис. 1).

 

Рис. 1. Обсяги рекламних інвестицій в медичних і фармацевтичних виданнях, Q1-Q2, 2013, USD thousands 

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2012-2013

 

Скоротилося на 11,46% і загальна кількість матеріалів, що публікуються в спеціалізованих виданнях. Зменшення кількості текстової та блочної реклами було відзначено ще в першому кварталі цього року. Тенденція збереглася: кількість блочної реклами скоротилося на 30%, текстової - на 43%. Утворилося перерозподіл на користь наукових статей - їх кількість зросла більше ніж у півтора рази (Рис. 2).

 

Рис. 2. Типи публікованих матеріалів у медичних та фармацевтичних виданнях, Q1-Q2, 2013, шт.

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2012-2013

 

Сектор медичної преси

Лідером з активності реклами в пресі, спрямованої на лікарів, став препарат Актовегін, піднявшись з третьої на першу позицію. Правда обсяг сумарних інвестицій препарату зменшився на 5%. Також серед ТОР-10 залишилися препарати Цефодокс, Аугментин і Цефутіл. Кардіомагніл, Нейровітан, Еріус, Бісопролол, Гептрал і Гліатилін були потіснені препаратами Флемоксин, Мілдронат, Цераксону, Дюфалак, Афлазін і Тантум верде. Активність останнього значно зросла за останні 6 місяців, препарат Тантум верде кілька разів входив до ТОР-5 препаратів по активності просування в різні місяці першого півріччя 2013 (Рис. 3).

 

Рис. 3. Рекламні інвестиції в мед. пресу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 препаратів

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

 

Серед «десятки» АТС-груп J01 (Антибактеріальні засоби для системного застосування) як і раніше зберігає лідерство, у порівнянні з першим півріччям минулого року, приріст рекламних інвестицій групи склав 19%. Залишилися в "десятці" групи N06 (Психоаналептикі), M01 і (протизапальний протиревматичні засоби), C09 (Засоби, що діють на ренін-ангіотензинову систему) і А10 (Антидіабетичні препарати). «Новачки» першого півріччя - групи С01 (Кардіологічні препарати), R03 (Засоби, що застосовуються при обструктивних захворюваннях дихальних шляхів), A02 (Препарати для лікування кислотозависимих захворювань), A03 (Засоби, що застосовуються при функціональних шлунково-кишкових розладах) і R05 (Засоби , що застосовуються при кашлі та застудних захворюваннях), потіснили торішні А11 (Вітаміни), В01 (Антитромботичні засоби), С07 (Блокатори бета-адреноблокатори), А16 (Інші засоби, що впливають на травну систему і метаболічні процеси) і С10 (Гіполіпідемічні засоби) ( Рис. 4).

 

Рис. 4. Рекламні інвестиції в мед. пресу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 АТС-груп

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

 

Серед компаній лідерство за обсягами рекламних вкладень в пресу належить компанії Takeda (раніше Nycomed), обсяги рекламних інвестицій якій збільшилися на 18,8%. Друга і третя позиції збереглися за компаніями Berlin-Chemie і Teva відповідно. Залишилися серед десяти найбільш активних і компанії Pharma Int., GlaxoSmithKline і KRKA. Компанії Arterium, Merck Sharp & Dohme потіснили Sanofi Aventis, Hikma, Kusum Healthcare і Servier (Рис. 5).

 

Рис. 5. Рекламні інвестиції в мед. пресу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 компаній

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

 

Сектор фармацевтичної преси

ТОР-10 препаратів, просувалися у виданнях, цільовою аудиторією яких є працівники аптек, зазнала величезних змін. З препаратів, що входили до ТОР-10 в першому півріччі 2012 року, залишилися тільки Мезим форте (лідер першого півріччя як в 2013, так і в 2012) і Еспумізан. Обсяг рекламних інвестицій препарату Мезим скоротився 18,5%. Найбільш активними в цьому році стали препарати Стрепсілс, Визин, Кларитин, Еріус, Афрін, Нурофен, Гавискон форте і Лісобакт, яким поступилися Віагра, Ново-пасив, Риб'ячий жир Тева, Лазолван, Бронхіпрет, Оксибрал, Дифлюкан і Синупрет (Рис. 6) .

 

Рис. 6. Рекламні інвестиції в фарм. пресу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 препаратів

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

 

А от зміни в «десятці» АТС-груп - зовсім незначні. «Новачком» і одночасно лідером стала група R06 (Антигістамінні засоби для системного застосування), потіснивши М02 (Засоби, що застосовуються місцево при суглобовому та м'язовому болю). У іншому склад ТОР-10 2012 і 2013 років не змінився (Рис. 7).

 

Рис. 7. Рекламні інвестиції в фарм. пресу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 АТС-груп

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

 

У фармацевтичному секторі в першому півріччі поточного року не потрапили до ТОР-10 компанії Teva, GlaxoSmithKline, Abbott, Boehringer Ingelheim і Schonen. Замість них увійшли до «десятки» Merck Sharp & Dohme, Reckitt Benckiser, Farmak, Bosnalijek, Sanofi Aventis (Рис. 8).

 

Рис. 8. Рекламні інвестиції в фарм. пресу, Q1-Q2, 2013, USD. ТОР-10 компаній

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

 

Криві інвестицій по місяцях демонструють спад активності в медичній пресі в лютому, у фармацевтичній пресі - у травні. Березень у медичному секторі - своєрідна реакція на законодавчі зміни минулого року. Пік інвестування припав на березень (фармацевтичні видання) і квітень (медичні видання) (Рис. 9).

 

Рис. 9. Крива інвестування по місяцях, Q1-Q2, 2013 

 

 

* Джерело: SBC Consulting, 4M, Q1-Q2, 2013

 

 

Джерело:http://pharma.net.ua