17.10.2013

У цій публікації мова піде умовно про лонч - брендах лікарських засобів , для яких вперше були зафіксовані продажі на аптечному ринку України . У даному дослідженні використовувалися такі критерії відбору: відсутність продажів лікарського засобу на українському фармацевтичному ринку більше 5 років; обсяг продажів препарату в перший місяць фіксації його реалізації - не менше 5 упаковок.

У серпні 2013 р. на українському ринку лікарських засобів вперше зафіксовані аптечні продажі 28 лікарських засобів (з урахуванням дозувань і форм випуску ; табл. 1). У тому числі на ринок було виведено 7 нових брендів.

Таблиця 1.Лікарські засоби з урахуванням лікарської форми та № в упаковці, продажі яких вперше зафіксовані в роздрібному сегменті українського фармринку в серпні 2013 

Розглядаючи нові бренди більш докладно, слід зазначити, що більшу активність у досліджуваний період проявили зарубіжні компанії , які представили на ринку 5 нових препаратів. Більшість з таких лікарських засобів відносяться до брендованим генерикам.

У структурі препаратів , котрі дебютували на українському фармацевтичному ринку в липні 2013 р., в розрізі рецептурного статусу превалював Rx - сегмент. Так, у досліджуваний період з 7 знову представлених на ринку препаратів 5 відпускаються за рецептом.

Слід зазначити, що 6 з 7 препаратів відносяться до високовартісною і 1 - до среднестоімостной ніші.За підсумками 31- 35- го тижня 2013 лідером за обсягом роздрібних продажів у натуральному вираженні став препарат ЕНТЕРОСПАЗМІЛ , обсяг продажів якого в перший місяць реалізації склав більше 1000 упаковок. На 2 -й позиції рейтингу представлено лікарський засіб КЛІВАС , 3-е місце зайняв препарат ЗЕВЕСІН ( табл. 2).

Промоційна діяльність фармкомпаній , що випустили на ринок свої препарати , була досить активною. Для 4 з 7 дебютували на вітчизняному фармринку лікарських засобів були відзначені спогади фахівців охорони здоров'я про візити медичних представників ( табл. 3 , малюнок). 

Таблиця 2. Рейтинг брендів лікарських засобів, продажі яких вперше зафіксовані на аптечному ринку України за підсумками 31-35-го тижня 2013 р., за кількістю реалізованих упаковок * 

* У даний рейтинг не включені препарати, які реалізувалися на українському фармринку раніше в інших лікарських формах або з іншим № в упаковці. 

Таблиця 3. Рейтинг лікарських засобів, продажі яких вперше зафіксовані на аптечному ринку України у серпні 2013 р., за кількістю спогадів фахівців охорони здоров'я про промоції медичних представників за серпень 2013 року

Рис. 1. Кількість згадок фахівців охорони здоров'я про візити медичних представників за підсумками серпня 2013 р. і реалізованих упаковок за підсумками 31-35-го тижня 2013 р. 

При цьому слід звернути увагу, що трійка лідерів - промотіруемих препаратів, за кількістю спогадів фахівців охорони здоров'я про візити медичних представників збігається з такою за обсягом продажів у натуральному вираженні, що свідчить про ефективність промоційної діяльності компаній-виробників.

Джерело: apteka.ua