25.10.2013

Нещодавно з'явившийся додаток для смартфонів і планшетів покликаний перетворити упаковку в інтерактивний засіб спілкування, що інформуватиме споживачів, що стежать за своїм здоров'ям і благополуччям. Додаток, який користується зростаючою популярністю смартфонів і планшетів, може також допомогти подолати складнощі, з якими стикаються пакувальники при розробці тари. Маркетингові та нормативні повідомлення дозволять активно впроваджувати в цей процес споживачів. 

Додаток StoryTrigger ™ , випущений цієї осені фірмою Switch United , покликаний залучити споживачів, які піклуються про своє здоров'я, упаковкою косметичних та фармацевтичних продуктів, в якій поєднується технологія розпізнавання предметів та інтерактивний контент. Відвідавши сайт Package the Experience і подивившись відеоролик, будь-який споживач зможе навчитися користуватися додатком - сканувати будь-яку упаковку з логотипом StoryTrigger, і миттєво отримувати доступ до інформації, яка може складатися з інструкцій із застосування, безкоштовних купонів на знижку або інструкцій, що дозволяють точно дотримуватися режиму прийому лікарських препаратів. 

Кетрін Вінклер (Catherine Winckler), один із засновників Switch United, а також партнер у фірмі StoryTrigger ™ Inc, розповіла: «Настав час, коли індустрія охорони здоров'я може встановлювати власні стандарти отримання інформації. За допомогою таких ініціатив, як StoryTrigger, бренди отримають власну інтерактивну мережу з фірмовими упаковками, які грають роль нових каналів мовлення ».

Розповідаючи про програму, Вінклер зазначила: «Кожна велика ідея починається з простого запитання:  « Що якщо?». У випадку з новаторами в області цифрових технологій Switch United це питання підкрплене двадцятирічною історією розробок упаковки та рекламних матеріалів для Nintendo, а також мультиплатформових робіт, виконаних для провідних телевізійних режисерів і мереж». 

«Що якби упаковка могла говорити?», - Запитують фахівці компанії. «Що якщо упаковка може сама ставати цінних контентом для смартфонів і планшетів?». Вінклер додала: «Що якби я могла дійсно бачити дрібний шрифт на безрецептурних лікарських препаратах так само, як я вибираю шрифт для своєї електронної книги? Або ще краще, що якби я могла подивитися відеоролик від лікаря з інструкціями, який допоможе перший раз з будь-якими ліками?». 

За її словами, згідно з дослідженнями, 125 000 людей з виліковними хворобами щороку помирають в США через те, що неправильно приймають лікарські препарати. «Додаток StoryTrigger вирішує дві проблеми, які призводять до цієї жахливої ​​статистики: необхідність першої зрозумілої інформації на будь-якому косметичному або фармацевтичному продукті, яка дозволяє прийняти правильне рішення про покупку, і доступність зрозумілої інформації про використання продукту. 

Завантаживши його з магазинів Apple або Android, користувач StoryTrigger може піднести смартфон або планшет до будь якої нерухомої упаковцки з іконкою StoryTrigger. За допомогою технології розпізнавання предметів, мобільний пристрій розпізнає упаковку, стверджують творці програми. Після цього на екрані користувача з'являється необхідна інформація, пов'язана з даним продуктом. Це можуть бути відеоролики з інструкціями з використання продукту, важлива медична інформація, міні-ігри або купони на знижку і т.д. 

У компанії стверджують: «Належний і цінний контент, створений у співпраці з брендами, буде ключовим компонентом роботи з додатком StoryTrigger. Для виробника упаковки, додаток StoryTrigger є інноваційною розробкою. Для бренд-менеджера це диференціатор на прилавку, а також цінний інструмент у боротьбі проти неправильного використання косметичних та фармацевтичних засобів. Для споживача це цінний і своєчасний контент, який представляє упаковку як засоби інформування та розваги. А оскільки інформація зберігається «в хмарі», вона може змінюватися на ходу, або бути інтегрована в сезонні кампанії бренду».

У компанії Switch United відзначають, що «це ідея, яка чекала розвитку технологій і прийняття споживачами». За даними дослідницької компанії Gartner, продажі смартфонів і планшетів до 2015 року зростуть до двох мільярдів доларів. А технології доповненої реальності вже активно використовуються такими великими брендами, як McDonalds, IKEA, Wheaties і Coke.

Джерело: pharma.net.ua