Прийняття ефективних бізнес-рішень для посилення своїх позицій на фармацевтичному ринку неможливо без актуальної, достовірної та своєчасної інформації про його стан. Про те, як складалася ситуація в цій сфері в січні 2014 р., читачі зможуть дізнатися, ознайомившись з ключовими ринковими показниками за цей період.
АПТЕЧНІ ПРОДАЖІ*
Рис.1.
Обсяг аптечних продажів лікарських засобів в грошовому і натуральному вираженні, а також у доларовому еквіваленті (за курсом Reuters) за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Рис.2.
Індикатори зміни обсягу аптечних продажів лікарських засобів в грошовому вираженні за підсумками січня 2012-2014 рр.. в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Рис.3.
Динаміка аптечної маржі від реалізації лікарських засобів за підсумками січня 2012-2014 рр..
Рис.4.
Структура аптечних продажів лікарських засобів українського та зарубіжного виробництва в грошовому і натуральному вираженні, а також темпи приросту / убутку їх реалізації за підсумками січня 2013-2014 рр.. в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Рис.5.
Структура аптечних продажів лікарських засобів в розрізі цінових ніш ** в грошовому і натуральному вираженні, а також темпи приросту / убутку обсягу їх аптечних продажів за підсумками січня 2013-2014 рр.. в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Рис.6.
Динаміка аптечних продажів лікарських засобів в розрізі топ-10 груп АТС-класифікації 1-го рівня в грошовому виразі за підсумками січня 2014 із зазначенням темпів приросту / убутку їх реалізації в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Таблиця 1. Роздрібні продажі різних категорій товарів «аптечного кошика» в грошовому і натуральному вираженні за підсумками січня 2012-2014 рр..
СЕГМЕНТ ДИСТРИБУЦІЇ*
Таблиця 2. Топ-15 маркетуючих організацій за обсягом аптечних продажів лікарських засобів в грошовому виразі за підсумками січня 2014 із зазначенням їх позицій в рейтингу за аналогічний період 2012-2013 рр..
Таблиця 3. Топ-15 брендів за обсягом аптечних продажів лікарських засобів в грошовому виразі за січень 2014 із зазначенням їх позицій в рейтингу за аналогічний період 2012-2013 рр..
Рис.7.
Обсяг поставок лікарських засобів у аптечні установи в грошовому і натуральному вираженні, а також у доларовому еквіваленті (за курсом Reuters) за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Таблиця 4. Топ-10 дистриб'юторів за обсягом поставок лікарських засобів у аптечні установи в грошовому вираженні за січень 2014 із зазначенням їх позицій в рейтингу за аналогічний період 2012-2013 рр..
ПРОМОЦІЯ * І РЕКЛАМА ****
Рис. 8.
Кількість спогадів фахівців охорони здоров'я про різні види промоції лікарських засобів за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Рис. 9.
Структура спогадів фахівців охорони здоров'я про промоції лікарських засобів за допомогою візитів медичних представників за підсумками січня 2012-2014 рр.., А також темпи приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
Рис.10.
Динаміка обсягу інвестицій ***** фармкомпаній в рекламу лікарських засобів на ТБ, рівня контакту з аудиторією (EqGRP) і рейтингів (WGRP) за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.
* Дані аналітичної системи дослідження ринку « PharmXplorer » / «Фармстандарт » компанії « Proxima Research».
** Граничні показники цінових ніш : низьковартісні ніша - до 8,9 грн. / Упаковка, среднестоімостная ніша - від 8,9 до 51,2 грн. / Упаковка, високовартісна ніша - вище 51,2 грн. / Упаковка.
*** У загальний обсяг аптечних продажів виробів медичного призначення ( ВМП ) включений обсяг реалізації дезінфікуючих засобів , які пройшли процедуру реєстрації.
**** Дані дослідження телевізійної аудиторії належать і надані Індустріальним телевізійним комітетом ( ІТК). Дані за обсягом інвестицій фармкомпаній в рекламу лікарських засобів на ТБ були розраховані для вибірки «Вся Україна » (« Universe»: особи віком 4 + , проживають у домогосподарствах з ТБ на всій території України ) на підставі показника EqPrice за січень 2012 , січень 2013 і січні 2014 При розрахунку показника EqPrice враховані виключно лікарські засоби, що мають відповідну державну реєстрацію. Якщо бренд сформований декількома категоріями товарів « аптечного кошика», то їх частка в рекламному бюджеті бренду визначається пропорційно обсягу їхніх роздрібних продажів за відповідний період. Детальніше за показниками в глосарії ІТК http://www.itk.ua
***** У рамках даного дослідження загальний обсяг інвестицій у рекламу на ТБ розрахований в цінах прайс -листів рекламних агентств ( open - rate ) . Необхідно враховувати , що представлені показники обсягу інвестицій у ТВ -рекламу в середньому в 2,5-3 рази вище реальних.
Джерело: apteka.ua