Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

 

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014
25.02.2014

Прийняття ефективних бізнес-рішень для посилення своїх позицій на фармацевтичному ринку неможливо без актуальної, достовірної та своєчасної інформації про його стан. Про те, як складалася ситуація в цій сфері в січні 2014 р., читачі зможуть дізнатися, ознайомившись з ключовими ринковими показниками за цей період. 

 

 

АПТЕЧНІ ПРОДАЖІ*

Рис.1.

 

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

 

Обсяг аптечних продажів лікарських засобів в грошовому і натуральному вираженні, а також у доларовому еквіваленті (за курсом Reuters) за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

Рис.2.

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014
Індикатори зміни обсягу аптечних продажів лікарських засобів в грошовому вираженні за підсумками січня 2012-2014 рр.. в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

Рис.3.

 

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014


Динаміка аптечної маржі від реалізації лікарських засобів за підсумками січня 2012-2014 рр..

 

 

Рис.4.

 

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014


Структура аптечних продажів лікарських засобів українського та зарубіжного виробництва в грошовому і натуральному вираженні, а також темпи приросту / убутку їх реалізації за підсумками січня 2013-2014 рр.. в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

 

Рис.5.

 

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014


Структура аптечних продажів лікарських засобів в розрізі цінових ніш ** в грошовому і натуральному вираженні, а також темпи приросту / убутку обсягу їх аптечних продажів за підсумками січня 2013-2014 рр.. в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

 

Рис.6.

 

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014


Динаміка аптечних продажів лікарських засобів в розрізі топ-10 груп АТС-класифікації 1-го рівня в грошовому виразі за підсумками січня 2014 із зазначенням темпів приросту / убутку їх реалізації в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

 

Таблиця 1. Роздрібні продажі різних категорій товарів «аптечного кошика» в грошовому і натуральному вираженні за підсумками січня 2012-2014 рр..

 

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

 

 

СЕГМЕНТ ДИСТРИБУЦІЇ*

Таблиця 2. Топ-15 маркетуючих організацій за обсягом аптечних продажів лікарських засобів в грошовому виразі за підсумками січня 2014 із зазначенням їх позицій в рейтингу за аналогічний період 2012-2013 рр..

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

 

Таблиця 3. Топ-15 брендів за обсягом аптечних продажів лікарських засобів в грошовому виразі за січень 2014 із зазначенням їх позицій в рейтингу за аналогічний період 2012-2013 рр..

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

 

Рис.7.

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

Обсяг поставок лікарських засобів у аптечні установи в грошовому і натуральному вираженні, а також у доларовому еквіваленті (за курсом Reuters) за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

Таблиця 4. Топ-10 дистриб'юторів за обсягом поставок лікарських засобів у аптечні установи в грошовому вираженні за січень 2014 із зазначенням їх позицій в рейтингу за аналогічний період 2012-2013 рр..

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

 

ПРОМОЦІЯ * І РЕКЛАМА ****

Рис. 8.

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

Кількість спогадів фахівців охорони здоров'я про різні види промоції лікарських засобів за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

Рис. 9.

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

Структура спогадів фахівців охорони здоров'я про промоції лікарських засобів за допомогою візитів медичних представників за підсумками січня 2012-2014 рр.., А також темпи приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

Рис.10.

Бриф-аналіз фармринку: підсумки січня 2014

Динаміка обсягу інвестицій ***** фармкомпаній в рекламу лікарських засобів на ТБ, рівня контакту з аудиторією (EqGRP) і рейтингів (WGRP) за підсумками січня 2012-2014 рр.. із зазначенням темпів приросту / убутку в порівнянні з аналогічним періодом попереднього року.

 

* Дані аналітичної системи дослідження ринку « PharmXplorer » / «Фармстандарт » компанії « Proxima Research».

** Граничні показники цінових ніш : низьковартісні ніша - до 8,9 грн. / Упаковка, среднестоімостная ніша - від 8,9 до 51,2 грн. / Упаковка, високовартісна ніша - вище 51,2 грн. / Упаковка.

*** У загальний обсяг аптечних продажів виробів медичного призначення ( ВМП ) включений обсяг реалізації дезінфікуючих засобів , які пройшли процедуру реєстрації.

**** Дані дослідження телевізійної аудиторії належать і надані Індустріальним телевізійним комітетом ( ІТК). Дані за обсягом інвестицій фармкомпаній в рекламу лікарських засобів на ТБ були розраховані для вибірки «Вся Україна » (« Universe»: особи віком 4 + , проживають у домогосподарствах з ТБ на всій території України ) на підставі показника EqPrice за січень 2012 , січень 2013 і січні 2014 При розрахунку показника EqPrice враховані виключно лікарські засоби, що мають відповідну державну реєстрацію. Якщо бренд сформований декількома категоріями товарів « аптечного кошика», то їх частка в рекламному бюджеті бренду визначається пропорційно обсягу їхніх роздрібних продажів за відповідний період. Детальніше за показниками в глосарії ІТК http://www.itk.ua

***** У рамках даного дослідження загальний обсяг інвестицій у рекламу на ТБ розрахований в цінах прайс -листів рекламних агентств ( open - rate ) . Необхідно враховувати , що представлені показники обсягу інвестицій у ТВ -рекламу в середньому в 2,5-3 рази вище реальних.

 

Джерело: apteka.ua