Українські виробники ліків втрачають лідерство

Українські виробники ліків втрачають лідерство
29.05.2014

Вітчизняні фармвиробники прогинаються під натиском імпортерів. Українська компанія «Фармак» вперше з вересня минулого року втратила лідерство за обсягами продажів. Експерти тільки сперечаються, коли це сталося. За даними Apteka.ua «Фармак» став другим за підсумками квітня, а за оцінками дослідницької компанії SMD - за підсумками березня. Найбільше в квітні ліків продала італійська корпорація Berlin-Chemie / Menarini Group - на 127 700 000 грн, свідчать даних двох джерел. 

 

Причини падіння

Утретє лідерства « Фармаком » частково сталася через зростання цін у імпортерів , що відповідно збільшило їх частку в грошовому вираженні , вважає генеральний директор українського фармвиробника «Лекхім » Тетяна Печаєва . За даними Apteka.ua , з початку січня по 21 травня середня ціна однієї упаковки іноземних ліків зросла на 72,7 % до 76 грн , а українських - на 16,7 % до 14 грн. У підсумку , в квітні частка вітчизняних виробників у грошовому вираженні знизилася в порівнянні з січнем на 1 п. п. до 34,2 %. У натуральному вираженні тенденція протилежна : у січні частка вітчизняних препаратів становила 67,3 % , а у квітні - 69,8 %. 

«Фармак», на відміну від італійської Berlin-Chemie / Menarini Group, взимку і навесні знизив промоційну активність, пояснює заступник директора SMD Євген Жіводерніков. Це відразу ж позначилося на продажах. Позначилося й те, що не було епідемії простудних захворювань, для лікування яких «Фармак» виготовляє популярні ліки «Амізон», «Амізон Макс», «Амізончик».

Berlin- Chemie / Menarini Group виробляє популярний препарат « Мезим ». З його допомогою італійці зайняли перше місце з продажу в 2009 р. Проте в 2011 р. у Василькові під Києвом був виявлений цех з виробництва фальсифікованих ліків, у тому числі й « Мезиму ». Тому Держлікінспекції необхідно було додатково підтвердити оригінальність всіх серій препарату , надходили з-за кордону і які зверталися на ринку , що зайняло певний час , каже Євген Жіводерніков . « Природно , на тлі затримок поставок вкладати кошти у просування не було сенсу , що негативно вплинуло на рейтингову позицію компанії на ринку в 2011 р.» , - пояснює він. Три роки у компанії пішло на відновлення довіри споживачів. 

 

Є й інші

«Фармак» зараз активізував телевізійну рекламу своїх препаратів і просування серед лікарів, тому є ймовірність, що компанія повернеться на першу позицію », - зазначає Жіводерніков. У будь-якому випадку частка українських компаній в перспективі буде зростати, оскільки їх препарати дешевше закордонних, прогнозує Тетяна Печаєва. 

Українські компанії будуть нарощувати свої продажі і частку ринку, якщо будуть активно розвивати свої продуктові портфелі за рахунок сучасних затребуваних на ринку препаратів та інвестувати в їх просування, вважає заступник генерального директора з маркетингу фармфірми «Кусум Фарм» Павло Чуба. За підсумками перших місяців поточного року виражену позитивну динаміку продажів, причому в доларовому еквіваленті, продемонстрували «Юрія-фарм», «Фармастарт», «Фітофарм», «Сперко», «Кусум Фарм».

Українські виробники ліків втрачають лідерство

Українські виробники ліків втрачають лідерство

 

Джерело: capital.ua