27.02.2014

Рекламу ліків можуть заборонити повністю. Державна служба з лікарських засобів ініціює введення дворічного мораторію на рекламу безрецептурних ліків, повідомив голова Держлікслужби Олексій Соловйов. Він зазначив, що зараз відомство розробляє відповідний законопроект. «Я думаю, він може бути ініційований Кабінетом міністрів», - уточнив Соловйов. 

Радник з питань охорони здоров'я віце-прем'єр-міністра Костянтина Грищенка Михайло Бно-Айріян повідомив, що обговорюється не лише повна заборона, але і, наприклад, обмеження кількості показів того чи іншого препарату протягом одного дня на одному телеканалі.

Свою ініціативу Олексій Соловйов пояснює проблемою перекосу в структурі споживання ліків в Україні. За його даними, тільки 33% ліків, представлених в Україні, є рецептурними, тобто препаратами, які дійсно надають клінічний ефект. «Інший обсяг споживання припадає на безрецептурні ліки, які надають симптоматичне вплив, багато з них фактично купуються пацієнтами марно, попросту даючи прибуток фармкомпаніям», - говорить Олексій Соловйов.

Він додає, що на європейських ринках картина абсолютно інша - від 60 % до 90 % споживання припадає на рецептурні лекарства.По підсумками мораторію буде проведено аналіз , наскільки заборону реклами ліків ефективно вплине на зміну структури споживання ліків в Україні, продовжує Олексій Соловйов. «Ми отримаємо статистичні дані - наскільки частіше пацієнти стали звертатися до лікарів за консультаціями , а не до реклами » , - говорить він, стверджуючи, що лікар не буде рекомендувати абсолютно кожному пацієнтові ферментний препарат після кожного прийому їжі і т. п.

Історія питання

Востаннє регулювання реклами ліків змінювалося в Україні в кінці 2011 р. Тоді Верховна Рада прийняла закон , відповідно до якого в Україні вводився повну заборону на рекламу рецептурних препаратів. Крім того , була введена заборона на рекламу ряду безрецептурних препаратів , список яких було доручено сформувати Мінохоронздоров'я. Наприкінці літа 2012 відповідний перелік був опублікований Міністерством охорони - зараз до нього входить більше 270 безрецептурних препаратів , зареєстрованих в Україні . На сайті Державного реєстру лексредств України не можна розділити зареєстровані в Україні препарати на рецептурні / безрецептурні , однак , за даними сайту Apteka.ua , в січні- жовтні 2012 р. на українському аптечному ринку реалізувалося 4,4 тис. безрецептурних препаратів. Таким чином , зараз під обмеження рекламування потрапляє лише трохи більше 6 % продаваних в країні безрецептурних препаратів.

Знайти підтримку 

Ініціативу Держлікслужби підтримують громадські об'єднання, які виступають за права пацієнтів. «Відмінна ідея. Ми її вже чотири роки просуваємо! »- Коротко прокоментував віце-президент Всеукраїнської ради захисту прав та безпеки пацієнтів Євген Найштетік.

Підтримує Держлікслужби і голова правління Союзу споживачів медичних послуг, лікарських засобів і виробів медичного призначення Владислав Онищенко.

« Рекламу ліків необхідно повністю заборонити до тих пір, поки в Україні не працюватиме механізм фармацевтичної опіки», - говорить він. Тобто коли провізори в аптеках перетворяться з продавців в дійсно працівників охорони здоров'я, які повинні будуть перед відпусткою лікарського засобу уточнити у пацієнта, як мінімум, для кого воно призначається - дитині чи дорослому, з'ясувати, чи є загрозливі симптоми, при яких потрібно пацієнта терміново відправити до лікаря і т. д., і тільки після цього запропонувати безрецептурний препарат, пояснює він. Зараз же провізори працюють виключно на обсяг продажів, але не на здоров'я пацієнтів, вважає Владислав Онищенко.

Введення мораторію не знаходить підтримки і у виробників ліків. Заборона на рекламу призведе до того, що компанії, які мають сильні відомі бренди, свої позиції зміцнять, а нові компанії вийти на ринок не зможуть, вважає директор департаменту зовнішніх зв'язків фармацевтичного холдингу STADA CIS Іван Глушков.

Перейдуть у тіньовий сегмент

Від заборони реклами постраждають телеканали. У 2013 р. фармкомпанії витратили на рекламу на телебаченні 918 млн грн , що складає більше 21 % витрат усіх рекламодавців на пряму рекламу на телебаченні. «Відсутність ТВ- реклами створить умови для зростання корупції на фармацевтичному ринку » , - вважає генеральний директор сейлз- хаузу StarLight Sales ( продає рекламу на телеканалах СТБ , ICTV , «Новий» , М1 , М2 , QTV) Андрій Партика. Зараз хоча б глобальні компанії працюють на цьому ринку прозоро , говорить він. «Для просування своїх брендів вони користуються телерекламою . Мораторій на ТБ -рекламу призведе до перерозподілу ринку на користь корупційних структур » , - говорить Партика. 

Приклади напівлегальних каналів просування призводить Іван Глушков : пряму поштову розсилку і рекламу через інтернет. « Пряма поштова розсилка передбачає роботу з великим масивом персональної інформації про пацієнтів , а її звернення сильно обмежена. Відповідно, такі бази даних видобуватимуться , купуватися напівлегальними способами » , - розповідає Глушков. « Просувати ж препарати за допомогою інтернету доведеться за допомогою сайтів , які знаходяться за межами України , відповідно, держорганам складно буде контролювати публіковану на них інформацію про препарати » , - розповідає він.

Джерело: capital.ua