Традиційно продовжуємо знайомити читачів з препаратами, для яких вперше зафіксовані продажі на українському фармацевтичному ринку. У даній публікації, представлений перелік препаратів, котрі дебютували в серпні 2013 р. за підготовці матеріалу використані дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» / «Фармстандарт» компанії «Proxima Research».
Про те, як фармкомпанії розпорядилися своїми рекламними бюджетами у І півріччі 2013 р., читач зможе дізнатися з даної публікації. При підготовці матеріалу використані дані аналітичної системи дослідження ринку «PharmXplorer» / «Фармстандарт» компанії «Proxima Research», дані дослідження телевізійної аудиторії, яке проводять компанії «GFK Ukraine» і «Комунікаційний альянс», надані Індустріальним телевізійним комітетом (ІТК).
Зараз в Інтернеті є чимало сайтів, що надають інформацію про кініки, спеціалістів, які дозволяють отримати медичну консультацію on-line. Не дивлячись на це, інформація, зазначена на сайтах такого роду, вельми сумнівна. Невідомо якість баз лікарів і їх достовірність, лікар на сайті знеособлений або відсутній, незрозуміло, як порівнювати лікарів, відгуки часто недостовірні.
Фармацевтичний ринок України за 2013-2016 рр.. зросте на 58,2%, до $ 4,954, йдеться в звіті дослідницької компанії SMD, який є в розпорядженні «Капіталу». За цей же період роздрібний сегмент збільшиться на 49,7%, до $ 4,156, а госпітальний - на 92%, до $ 0,682 млрд.
За рахунок цього частка роздрібного сегмента в загальній структурі фармацевтичного ринку скоротиться з 88,7% до 83,9%, а госпітального, навпаки, зросте з 11,3% до 13,8%.
З 2013 р. на фармацевтичному ринку більш помітну роль відіграватиме новий сегмент - часткове відшкодування з держбюджету витрат пацієнтів на покупку ліків в аптеках, так звана реімбурсація. У 2016 р. на нього доведеться близько $ 0,116, або 2,3% фармринку, порахували аналітики SMD.
Ринок фармацевтики - один з найбільш динамічних і складних в Україні. Насамперед, це ринок, який протягом багатьох років показує стабільне зростання. Самолікування як і раніше залишається звичкою українців. Приблизно 70% співвітчизників звертаються до лікаря рідше, ніж раз на квартал, або не звертаються взагалі. І при цьому 75% купують ліки раз на квартал і навіть частіше. Якщо оцінювати купівельну поведінку та маркетингову активність, то ринок фармпрепаратів стає схожим на FMCG, незважаючи на специфіку "товару".
Все більше українців, зневірившись у безкоштовній медицині, віддають перевагу приватним клінікам, число яких неухильно зростає.
Як показали дослідження, пацієнт все частіше шукає лікуючого лікаря, який йому допоможе, а потім вже звертає увагу на престижність установи, бренд закладу.
Зі зростанням конкуренції приватні клініки почали зміщати акцент рекламної компанії з просування назви (бренду) клініки на просування основного свого активу - лікаря або колективу лікарів лікувального закладу.