На сучасному етапі розвитку фармацевтичний ринок України є другим за обсягами серед країн СНД після Росії (за підсумками 2012 року Україна займала 12-14% ринку СНД). Український ринок включає виробництво лікарських засобів і виробів медичного призначення, оптовий і роздрібний продаж продукції через аптечні мережі, спеціалізоване зберігання, дистрибуцію, експорт та імпорт продукції.
Жорстка конкурентна боротьба на фармринку України змушує операторів постійно перебувати у пошуку більш ефективних методів роботи, розвиватися, оптимізувати ресурси, скорочувати витрати і одночасно підвищувати якість промоційної діяльності. У рамках даного огляду ми висвітлимо ключові тенденції в сфері промоактівності фармкомпаній по роботі з фахівцями охорони здоров'я в Ι кв. 2013.
Все більше управлінських та виробничих функцій бізнесу пов'язано з програмними продуктами. На ТОП-менеджерів фармкомпаній, крім впровадження IT технологій у компаніях покладається відповідальне завдання з вивчення та впровадження бізнес-моделей які успішно використовують як софтверні IT компанії, так і компанії в інших індустріях.